本期嘉賓：

　　柳斌杰代表 全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員

　　周明偉委員 中國外文局局長

　　王亞非代表 中國出版協(xié)會副理事長、安徽省出版工作者協(xié)會主席

　　隨著新興媒體的快速發(fā)展，我國的傳播格局、輿論環(huán)境正發(fā)生深刻的變化。據(jù)統(tǒng)計，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達50.3%。在新的輿論傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。

　　2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。今年的政府工作報告也指出要“促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”�！懊襟w融合”成為今年的熱詞。為什么要進行“融合”？怎樣才能實現(xiàn)這一目標？對此，代表委員們進行了熱烈的討論。

　　媒體融合勢在必行

　　如今，新興媒體改變了傳統(tǒng)的新聞傳播格局和輿論生態(tài)。因此，要創(chuàng)新新聞傳播工作，引導輿論新格局，就必須加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，打造新型主流媒體。

　　柳斌杰代表認為，媒體融合發(fā)展是“一個戰(zhàn)略思維，治本之策”。中國現(xiàn)有6.88億網(wǎng)民，手機網(wǎng)民則達到6.2億人，“兩微一端”實現(xiàn)了直接把海量信息送到受眾眼前。要爭取主導權、影響力，必須使傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合發(fā)展。

　　“作為我國歷史最悠久、規(guī)模最大的專業(yè)對外傳播機構，中國外文局很早就意識到，越來越多的新技術在新聞傳播領域中發(fā)揮著日益重要的作用�！敝苊鱾ノ瘑T告訴記者，要傳播好中國聲音，講好中國故事，展示中國形象，如果不搭上媒體融合發(fā)展的這趟“快車”，將直接影響到傳播的效果。

　　王亞非代表也認為，媒體融合不僅僅是文字與圖像、音頻、視頻的融合，或者說傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的融合，還可以把媒體與會展、旅游、金融等其他行業(yè)進行融合�！敖柚鷤鹘y(tǒng)媒體、數(shù)字媒體的優(yōu)勢，面向讀者開展線下活動，這種媒體融合就不只是傳播工具的變化，而且將改變媒體原有的內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營方式�！�

　　創(chuàng)新，是“融合”的突破點

　　“融合”意味著改革，但如果改革不能創(chuàng)新，就相當于“穿新鞋走老路”。

　　對此，柳斌杰代表提出，推動我國媒體融合發(fā)展，關鍵要創(chuàng)新，實現(xiàn)四大突破：

　　深化體制改革。應找到兩種體制可以融合發(fā)展的通道，否則，永遠會在兩條道上跑。

　　創(chuàng)新運行機制。新媒體是新事物，天生具有追求前沿的內(nèi)在動力和發(fā)展機制。要真融合，必須把握規(guī)律、面向?qū)嶋H、再造新機制。

　　統(tǒng)一法規(guī)制度。我國新聞傳播實行分業(yè)管理，從出版到互聯(lián)網(wǎng)，不同形態(tài)有各自獨立的法律規(guī)范和管理制度，出臺時代不同、對象不同、關注點不同，差異性很大。法度不統(tǒng)一，標準不一致，當然就難有公平競爭的環(huán)境。應當制定已知媒體和未來媒體統(tǒng)一適用的傳播法規(guī)，依法規(guī)范傳播秩序和引導輿論。

　　轉變思想觀念。著力打造一批形態(tài)各異、業(yè)態(tài)多樣的新型主流媒體，用新概念、新范疇、新表達，傳播中國新形象。

　　王亞非代表則認為，創(chuàng)新還體現(xiàn)在“融合”后的可持續(xù)發(fā)展能力上�！艾F(xiàn)在媒體融合的贏利能力還不強，贏利模式還沒有完全建立起來，文化產(chǎn)業(yè)在某種程度上講，有種‘羊毛出在狗身上’的感覺。至于未來，還可以讓媒體與其他行業(yè)進行融合，因為融合的產(chǎn)品只有嫁接到其他領域，才會產(chǎn)生更大市場效益，進而可能產(chǎn)生更持久的發(fā)展動力。”

　　從“加”到“融”路漫漫

　　盡管融合勢在必行，但現(xiàn)狀并不樂觀。柳斌杰說：“我國媒體融合尚在探索階段，還沒有轉到互聯(lián)網(wǎng)思維。所謂融合，也只是在傳統(tǒng)模式‘相加’上擴展�！�

　　柳斌杰表示，目前我國400多家主流報紙都已辦了網(wǎng)站、出了網(wǎng)絡版，超過200家廣播電視臺也有了網(wǎng)絡平臺、推出了客戶端，但在各自的系統(tǒng)內(nèi)，這些平臺仍然是兩個圈子。有些“相加”后的主流媒體，沒有融入新媒體的優(yōu)勢和特點。這就說明“融”的階段任務還相當艱巨，擴大主流陣地并非易事。

　　周明偉委員認為，發(fā)展融媒體已經(jīng)成為一種不可逆的大趨勢，但他認為發(fā)展融媒體不是生硬的“做加法”�！懊襟w融合，不是給一段文字配上一個畫面、一段音樂，而是以立體、融合的思維，將圖書、報紙、廣播、網(wǎng)絡等各種表現(xiàn)方式融于一體，使得單一、平面的信息傳播方式變得立體、多元。在融媒體傳播過程中，讀者不僅是接受體，而且是互動體、傳播體”。

　　中國外文局在2015年成立了融媒體中心，專門從事移動化、社交化、可視化的新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播。“融媒體中心承擔的全球新聞時事評論產(chǎn)品《中國三分鐘》，以視頻為切入點，融入文字、圖像等形式，第一時間、第一現(xiàn)場聚焦國際、國內(nèi)熱點事件，回應關切、表達觀點。雖然只有三分鐘，但信息量大，絕非‘快餐’或‘碎片’。通過這一產(chǎn)品，參與重大國際問題的討論，發(fā)出我們的聲音。”周明偉委員說，未來將不斷拓展“融”的深度，充分利用新技術創(chuàng)造的條件，逐步打造若干個知名的融媒體產(chǎn)品�！�(本報記者 杜羽 李苑)

來源： 光明日報

[責任編輯: 高海英 ]