【百道編按】成立于2001年的北京交通大學(xué)出版社是一家年輕出版社，勇于創(chuàng)新。2014年他們基于讀者閱讀需求，開發(fā)了融傳統(tǒng)出版與新媒體于一體的M+BOOK技術(shù)，走出了一條新型的傳統(tǒng)出版與新技術(shù)相結(jié)合的數(shù)字化出版道路。就此，百道網(wǎng)近日對該社章梓茂社長進(jìn)行了專訪。

    北京交通大學(xué)出版社是一家成立于2001年僅僅走過15年的年輕出版社。也許正是因?yàn)樗�年輕，所以接受新生事物速度快，創(chuàng)新意識很強(qiáng)。該社始終緊跟出版潮流：2005年8月獲得音像出版權(quán)，2006年4月獲得電子出版權(quán)，2014年3月又獲得了互聯(lián)網(wǎng)出版權(quán)。2014年他們基于讀者閱讀需求，開發(fā)了融傳統(tǒng)出版與新媒體于一體的M+BOOK技術(shù)，走出了一條新型的傳統(tǒng)出版與新技術(shù)相結(jié)合的數(shù)字化出版道路。

    北京交通大學(xué)出版社初創(chuàng)之時(shí)，就確定了“人員高素質(zhì)、圖書高品位、生產(chǎn)高質(zhì)量”的“三高”戰(zhàn)略，并且始終堅(jiān)持“為學(xué)校的教學(xué)、科研和學(xué)科建設(shè)服務(wù)，為國家教育事業(yè)的發(fā)展、實(shí)施科教興國戰(zhàn)略服務(wù)，為弘揚(yáng)社會主義先進(jìn)文化服務(wù)”的辦社宗旨。隨著出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，該社更加明確了自身的發(fā)展重點(diǎn)，布局越來越清晰。具有自主知識產(chǎn)權(quán)的M+BOOK技術(shù)研發(fā)，使該社出版走出了一條實(shí)現(xiàn)融媒體出版的獨(dú)特之路。就此，百道網(wǎng)近日對該社章梓茂社長進(jìn)行了專訪。

    百道網(wǎng)：您2011年從學(xué)校調(diào)到出版社任社長，這五年間在出版社的產(chǎn)品線布局上主要著力于哪些領(lǐng)域？

    章梓茂：大學(xué)出版社應(yīng)該立足于高等教育教材和學(xué)術(shù)出版，而主辦校應(yīng)該是大學(xué)出版社的主要依托。近兩年北交大出版社的發(fā)展思路主要是調(diào)整選題結(jié)構(gòu)，立足北京交通大學(xué)自身的學(xué)科優(yōu)勢及科研基礎(chǔ)，增加在學(xué)術(shù)著作和高等學(xué)校教材出版資源方面的保有量，一方面適應(yīng)學(xué)校的學(xué)科發(fā)展需要，另一方面把出版社建設(shè)成與學(xué)校的學(xué)術(shù)地位相適應(yīng)的大學(xué)出版社。

    北交大出版社原來已經(jīng)出版的圖書品種主要集中在普通本科高校和高職類院校的教材教輔。五年前我剛來出版社的時(shí)候，只有十來個(gè)編輯，當(dāng)時(shí)都是多面手，什么方向都敢做。后來我們以學(xué)科專業(yè)為基點(diǎn)將編輯的分類進(jìn)行細(xì)化�，F(xiàn)在我們社有四十多個(gè)編輯，分屬于理工、高鐵與城軌、經(jīng)管、外語、人文、等五個(gè)分社，最大程度上實(shí)現(xiàn)了編輯專業(yè)與板塊分類的統(tǒng)一，從而也確定了我們出版社的特色及專長。從2015年開始，又增設(shè)了基礎(chǔ)教育這一版塊，相信在實(shí)踐中會逐步摸索出一條合適自身發(fā)展的道路。

    百道網(wǎng)：北京交通大學(xué)是一所全國著名的工科大學(xué)，貴社是怎樣利用學(xué)校的學(xué)科特色及科研基礎(chǔ)的？

    章梓茂：北京交通大學(xué)是一所建校一百二十年的全國著名工科大學(xué)，在我國的鐵路建設(shè)、特別是在改革開放以來的交通運(yùn)輸業(yè)發(fā)展中作出了重大貢獻(xiàn)。而北交大出版社成立至今僅僅只有十幾年的時(shí)間，相對其他的一些高校出版社成立的時(shí)間晚了太多。因此，以前北交大一些重點(diǎn)學(xué)科的相關(guān)教師和作者編著的教材和著作并沒有在北交大社出版，而是選擇了高教社、科學(xué)社、鐵道社、電子社、人民交通社、機(jī)工社、建工社等老牌的專業(yè)出版社，這也是可以理解的。

    因?yàn)槲沂菑膶W(xué)校來的，我就發(fā)現(xiàn)出版社的產(chǎn)品和學(xué)校的緊密度不夠。但是現(xiàn)在的情形可以說已經(jīng)有所不同了，由于我們堅(jiān)持高水平的圖書編校質(zhì)量，聲譽(yù)度已經(jīng)逐漸提高。北交大的廣大教師和學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對出版社的整體水平也有比較充分的肯定和認(rèn)識，這為北交大社的進(jìn)一步發(fā)展帶來了專業(yè)優(yōu)勢。

    北京交通大學(xué)是參與我國高鐵技術(shù)研發(fā)與培訓(xùn)最早的國內(nèi)高校，在高鐵和城市軌道方面有諸多優(yōu)勢，并且已經(jīng)形成了強(qiáng)勢品牌，這樣我們北交大社也應(yīng)該借助這種資源優(yōu)勢形成自己的特色出版。

    2014年北京交通大學(xué)與德國施普林格出版集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，標(biāo)志著雙方攜手精心籌備的“高鐵技術(shù)系列叢書”出版工程正式啟動。該項(xiàng)目在中國鐵路總公司的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下開展，由包括北交大老師在內(nèi)的高鐵領(lǐng)域一流專家學(xué)者進(jìn)行撰寫，圖書的出版項(xiàng)目則由北交大社與德國施普林格出版集團(tuán)聯(lián)合出版。2015年第二屆中俄交通大學(xué)校長論壇在北交大舉辦，聯(lián)盟的中方牽頭高校仍然是北京交通大學(xué)，其間借助這一機(jī)會，我們社又與俄羅斯鐵道出版社簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。為中俄之間在高鐵領(lǐng)域的合作做好自己力所能及的工作。

    百道網(wǎng)：提到北京交通大學(xué)出版社，不少人都會說到你們的M+BOOK圖書。作為媒體融合出版的一種創(chuàng)新型態(tài)，M+BOOK的理念是如何形成并逐步完善的呢？

    章梓茂：我2012年開始接觸到二維碼，覺得它在打通紙質(zhì)圖書和多媒體素材方面有很好的橋梁作用。當(dāng)時(shí)，已經(jīng)有一些出版社開始在嘗試把二維植入圖書之中，幫助讀者快速獲取補(bǔ)充的數(shù)字資源內(nèi)容，這點(diǎn)是很好的。但滿篇都是二維碼，我又覺得它破壞了傳統(tǒng)教材在版面上的優(yōu)美。因此，就對技術(shù)部門提出，能否一本書就一個(gè)二維碼，同時(shí)，建立一個(gè)平臺將素材都集中在平臺上，通過給素材標(biāo)引，引導(dǎo)讀者快速識別。這樣既打造了一個(gè)資源庫，也避免了二維碼搞得人眼花繚亂的情形。因此，你打開我們的M+BOOK圖書，只會看到一個(gè)二維碼。

    由于我們的主要產(chǎn)品類型是教材，為了防止盜版，于是我們又提出用“一冊一碼”以解決這個(gè)問題。即讀者買了一本書，只要他掃過這個(gè)二維碼，第二個(gè)人便無法再掃該二維碼下載相同的資源。這樣在一定程度上也起到防止圖書被盜版后大量印制流入市場給出版社帶來的損失。

    百道網(wǎng)：M+BOOK的應(yīng)用場景是什么樣的？

    章梓茂：出版社將傳統(tǒng)的圖書搭載上M+BOOK技術(shù)，讀者拿到書時(shí)可以利用手機(jī)下載安裝APP，然后掃一掃圖書上的相關(guān)圖文，就能夠通過音頻、視頻、三維圖像等多媒體手段進(jìn)行輔助學(xué)習(xí)，可以說M+BOOK就是融媒體教材。《電力機(jī)車制動機(jī)》《城市軌道交通知與行》等圖書都有了M+BOOK版，并且已經(jīng)在各大網(wǎng)站及書店銷售。

    M+BOOK技術(shù)可以改變學(xué)生的閱讀方式，使學(xué)生實(shí)現(xiàn)“翻轉(zhuǎn)學(xué)習(xí)”，真正實(shí)現(xiàn)了教學(xué)內(nèi)容微課化、學(xué)習(xí)時(shí)間碎片化、學(xué)生學(xué)習(xí)自主化，為現(xiàn)在高等教育所提倡的“翻轉(zhuǎn)課堂”學(xué)習(xí)模式提供一種可行的基礎(chǔ)平臺。一方面，使用M+book技術(shù)的圖書，在完成安裝APP這一步驟后，在圖書閱讀時(shí)手機(jī)無須實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)，即可離線使用。不管在何種環(huán)境，讀者都不用擔(dān)心手機(jī)流量，可流暢體驗(yàn)多媒體閱讀的樂趣。

    另一方面，M+BOOK技術(shù)還借鑒了游戲引擎，運(yùn)用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，完全支持交互式三維圖像例如，這是國內(nèi)很多閱讀器沒有實(shí)現(xiàn)的。例如，《電力機(jī)車制動機(jī)》中的空氣制動閥一章的閥體部分，在圖書平面上的圖案可以在手機(jī)屏幕上顯示出三維模型，相關(guān)的零部件還可以進(jìn)行拆分、組合，讀者還可以360度旋轉(zhuǎn)查看其具體構(gòu)造。

    未來M+BOOK技術(shù)還可以用在不同的圖書和產(chǎn)品中去，這項(xiàng)技術(shù)不僅適用于醫(yī)學(xué)研究、虛擬實(shí)驗(yàn)、動作演示等理工類圖書，還有更多想象空間，我們接下來將從此項(xiàng)技術(shù)出發(fā)，更好地服務(wù)讀者。

    百道網(wǎng)：除了M+BOOK以外，貴社的數(shù)字出版與數(shù)字轉(zhuǎn)型真正達(dá)到您期望的理想狀態(tài)，應(yīng)該是一個(gè)什么情景？

    章梓茂：數(shù)字出版可以說是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)要以更加積極、主動的姿態(tài)擁抱先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)和傳播平臺，在新的大傳媒格局中重新定義自己，并找到自己的位置。但總體而言，有不容忽視的一個(gè)事實(shí)是，在國家政策和資金的大力支持和鼓勵(lì)下，經(jīng)過了前期熱鬧的技術(shù)追逐之后，數(shù)字出版發(fā)展到今天，現(xiàn)在傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版的贏利模式和能力仍然處于摸索階段。所以，像我們這樣中小型大學(xué)出版社要靠自己的資金實(shí)力實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，的確需要慎重對待，不能盲目跟風(fēng)。

    我認(rèn)為所謂的數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要應(yīng)體現(xiàn)在以下四個(gè)方面，即辦公無紙化、管理信息化、產(chǎn)品數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化。

    對辦公無紙化已經(jīng)不必多言。它不僅能提高辦公效率、降低成本、減少污染，還基本消除了信息傳遞中的阻塞、延誤、失真等情況，保證了信息正確、及時(shí)的傳遞�？梢哉f目前我社已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)。

    對于企業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的信息化管理是建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度的基本保證。現(xiàn)在我社的圖書生產(chǎn)建立并完善了包括從選題審批到編務(wù)、印制、發(fā)行、儲運(yùn)、財(cái)務(wù)等環(huán)節(jié)在內(nèi)全流程ERP管理系統(tǒng)，也已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了對生產(chǎn)過程管理的數(shù)字化、規(guī)范化、程序化和標(biāo)準(zhǔn)化。

    產(chǎn)品內(nèi)容的數(shù)字化包含兩個(gè)層面的內(nèi)容，一是內(nèi)容加工的數(shù)字化協(xié)同。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的出版加工模式實(shí)在是效率太低，我想現(xiàn)在沒有一家新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳媒公司會是沿用傳統(tǒng)出版的“三審三�！奔庸つＪ降�。二是內(nèi)容本身的數(shù)字化呈現(xiàn)，它不僅包括傳統(tǒng)的文字、圖表，更多地是包括音視頻資料、動畫、三維模型、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代新媒體表現(xiàn)方式。這也是將所加工內(nèi)容實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播的基礎(chǔ)。在這兩方面，結(jié)合M+BOOK技術(shù)的自主研發(fā)，我們也做了一些有益的探索。接下來出版社要繼續(xù)深入推進(jìn)實(shí)現(xiàn)的是產(chǎn)品數(shù)字化協(xié)同加工過程的流程化。

    百道網(wǎng)：未來五年，北方交通大學(xué)出版社的發(fā)展定位是什么？

    章梓茂：簡單歸納而言就是“專、精、特”+轉(zhuǎn)型升級。

    這里的專和精，是指將自己的專業(yè)重點(diǎn)做好，做得要比別的出版社好。出版社的產(chǎn)品線不可能包羅萬象、面面俱到。否則過多同質(zhì)化的東西會讓出版社徹底失去內(nèi)容特色和競爭優(yōu)勢，因此必須重點(diǎn)聚焦到特定的幾個(gè)板塊上。

    比如說，2016年度國家出版基金共資助項(xiàng)目全國271個(gè)出版社的377個(gè)項(xiàng)目，其中大多數(shù)出版社只有一項(xiàng)，大約有七十多個(gè)出版社有兩項(xiàng)，而獲得三項(xiàng)出版基金的只有十五家。非常有幸，我社的“中國橋梁技術(shù)史·古代篇”“軌道交通寬帶移動通信系統(tǒng)理論與關(guān)鍵技術(shù)”和“國家產(chǎn)業(yè)安全理論與預(yù)警機(jī)制（下）”三個(gè)項(xiàng)目同時(shí)獲得資助。這也可以說是我們堅(jiān)持“�！焙汀熬�”的一種反映。 

    所謂的特主要包含兩點(diǎn)，一個(gè)是內(nèi)容要特，另一個(gè)是形態(tài)要特。M+BOOK可以說在展示方法上有一定的特色，但“形態(tài)特”并不代表“內(nèi)容特”。

    只要做到了以上的三點(diǎn)，我想實(shí)現(xiàn)出版社的轉(zhuǎn)型升級，是水到渠成的事。

（本文編輯  王麗娜  ）

來源：百道網(wǎng)