面對數(shù)字出版的高速發(fā)展和巨大沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，“狼來了”和“未日論”的呼聲持久不衰，如何加快找尋數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新性發(fā)展贏利模式的路徑，成為當(dāng)前傳統(tǒng)出版社急需解決的首要問題。

    要轉(zhuǎn)變思維定式。在數(shù)字化迅猛發(fā)展的時代，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)化的思考邏輯方式。它的平臺化、草根化、社區(qū)化特征，改變了傳統(tǒng)行業(yè)的思維定式。傳統(tǒng)出版人要想在數(shù)字出版活動中把握特點規(guī)律，就必須跳出固有的傳統(tǒng)思維模式，用互聯(lián)網(wǎng)的思維認(rèn)識、用互聯(lián)網(wǎng)的精神引領(lǐng)、用互聯(lián)網(wǎng)的視角對待、用互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律處理發(fā)展中的數(shù)字出版事務(wù)。

    要具有開放式心態(tài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的草根性決定了人人都可能成為信息資源提供者。尤其是進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代后，消費者從分享消費信息，變身為生產(chǎn)制造信息，這些生產(chǎn)使得傳統(tǒng)出版社靠一己之力，用自身的內(nèi)容資源支撐大數(shù)據(jù)條件下的數(shù)字出版很難有所作為。在此環(huán)境背景下，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該降低姿態(tài)，以開放和包容的心態(tài)，聯(lián)合同一行業(yè)的同盟者，尋找同質(zhì)資源的持有者，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)造者，共同謀求未來的發(fā)展。

    要正確把握數(shù)字出版活動的特點和規(guī)律。當(dāng)前，在數(shù)字出版活動研究和培訓(xùn)中，有一個“只談模式或贏利模式，不談特點規(guī)律”的奇特現(xiàn)象。在數(shù)字出版中，沒有一種模式可以任意復(fù)制而贏利，如果按照或參照他人的標(biāo)準(zhǔn)形式而生產(chǎn)，則是急功近利的表現(xiàn)。傳統(tǒng)出版社僅限于建立一個門戶網(wǎng)站，羅列一些本單位的圖書品種，缺乏真正數(shù)字出版活動所必須具有的本質(zhì)特征。為此，傳統(tǒng)出版應(yīng)該從本源抓起，緊緊把握以下5個特點規(guī)律，努力推進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，積極探索數(shù)字化創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑。

    平臺性。傳統(tǒng)出版企業(yè)建立門戶網(wǎng)站，搭建一個傳播和銷售平臺，這只是萬里長征走過的第一步。更重要的是，傳統(tǒng)出版企業(yè)需要引入電商運營理念，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和相關(guān)技術(shù)，建立適合自身數(shù)字出版下的業(yè)務(wù)和運營流程，完善產(chǎn)品規(guī)劃和渠道營銷。

    草根性。數(shù)千萬網(wǎng)民通宵達(dá)旦擁抱互聯(lián)網(wǎng)，順勢也就產(chǎn)生了草根文化，并由此主宰了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與變遷。傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版活動中，需要從草根的需求出發(fā)，用草根的思維模式，重新定位產(chǎn)品的內(nèi)容，重新理解傳播的方式，重新規(guī)劃品牌的設(shè)計，重新估算服務(wù)的附加值。

    社區(qū)性。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是一個虛擬的家園，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把千千萬萬的個體人員聯(lián)系在一起，形成無數(shù)個社區(qū)。傳統(tǒng)出版社要在數(shù)字出版中嶄露頭角，就必須重塑服務(wù)體系和架構(gòu)，打造一個用戶閱讀中心、構(gòu)筑一個閱讀者自己的家園，從而黏住用戶，實現(xiàn)銷售的增量。

    互動性�；ヂ�(lián)網(wǎng)對全行業(yè)的滲透，顛覆了人與人、人與社會、人與自然之間的關(guān)系，人類必須學(xué)會數(shù)字化生存，而傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型也要重塑與讀者、用戶溝通的渠道，增加與顧客的互動和交流，使“受眾”為“參眾”，由“我”為“我們”，變“被動”為“主動”，催生個性化推薦，不斷拓展在線品牌。

    內(nèi)容性。信息資源是數(shù)字出版的核心主體。由于歷史原因，傳統(tǒng)出版社積累和聚集了大量的信息資源，大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)出版社必須改變一個思維模式，打造一個傳播體系，構(gòu)建一個碎片化系統(tǒng)或渠道，既要讓消費者信息資源充分共享，也要對個性化需求進(jìn)行精準(zhǔn)推送，充分實現(xiàn)內(nèi)容資源最大化增值。

    要加強政府規(guī)范引導(dǎo)。雖然數(shù)字出版發(fā)展已近十年，但對數(shù)字出版活動的認(rèn)識和規(guī)范管理依然處于萌芽的探索時期。政府要在政策、規(guī)范上，以及資金使用上加強管理和引導(dǎo)，真正使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

    （作者單位：北京市新聞出版廣電局）

來源:中國新聞出版網(wǎng)/報