在2014中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山亦曾直指“低層次的繁榮”。他認(rèn)為我國(guó)數(shù)字出版盡管發(fā)展迅猛，但問(wèn)題繁多，如盈利模式不清晰、缺乏有影響力的數(shù)字出版平臺(tái)、缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等

　　近日，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了《2013-2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2013年我國(guó)數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)2540.35億元，比2012年增長(zhǎng)31.25%。該增長(zhǎng)率甚至超過(guò)整個(gè)新聞出版業(yè)的3倍，而后者的年增長(zhǎng)率為9.7%。

　　然而，這個(gè)增長(zhǎng)速度，在中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山眼里，仍然“不夠快”，“跟當(dāng)初的規(guī)劃目標(biāo)還有很大的差距�！�

　　魏玉山告訴記者，在制定新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃的時(shí)候，曾經(jīng)設(shè)想，到2015年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的年均增長(zhǎng)速度在50%左右。目前的發(fā)展速度與當(dāng)時(shí)的預(yù)期，仍存在巨大落差。

　　針對(duì)2013年數(shù)字出版業(yè)的整體情況，魏玉山告訴本刊記者，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既需要更快的速度，更需要更高的質(zhì)量，“現(xiàn)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，屬于低質(zhì)量、低層次的增長(zhǎng)。”他說(shuō)，包括數(shù)字出版現(xiàn)狀、消費(fèi)者的數(shù)字出版物消費(fèi)心理等，還都處于培育期。

　　低層次的繁榮

　　為順應(yīng)信息技術(shù)快速發(fā)展的趨勢(shì)，2013年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》，指出我國(guó)正處于居民消費(fèi)升級(jí)和信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化等發(fā)展階段，認(rèn)為信息消費(fèi)具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展?jié)摿�，“�?015年，信息消費(fèi)規(guī)模超過(guò)3.2萬(wàn)億元�！�

　　“信息消費(fèi)很大的一塊，就是數(shù)字出版。”魏玉山說(shuō)，作為信息消費(fèi)重要組成部分的數(shù)字出版業(yè)，如果想完成3.2萬(wàn)億的任務(wù)，目前的發(fā)展速度顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　當(dāng)前，大量新聞出版單位均在轉(zhuǎn)型升級(jí)，“轉(zhuǎn)向哪里？升到什么地方？大家比較一致的目標(biāo)，還是數(shù)字出版業(yè)。”雖然報(bào)社、出版社對(duì)此投入了大量財(cái)力、物力，在魏玉山看來(lái)，實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r仍不理想。

　　從2005年前后我國(guó)提出“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”的概念至今，僅僅十年，“很多出版單位是最近三四年才開(kāi)始投入，包括政府的投入也是如此�！蔽河裆秸f(shuō)，盡管年收入規(guī)模達(dá)到2500多億元，但是從整體產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，仍然處于快速增長(zhǎng)的前夜。

　　而從消費(fèi)者的角度來(lái)講，雖然數(shù)字產(chǎn)品數(shù)量不少，但國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)模式，“就是幾元錢(qián)的電子書(shū)，以大家的消費(fèi)習(xí)慣，也很難掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)�！蔽河裆秸f(shuō)，這種消費(fèi)心理同樣處于培育期和成長(zhǎng)期。

　　以美國(guó)為例，其數(shù)字出版多數(shù)依賴(lài)傳統(tǒng)出版單位完成，依靠以書(shū)報(bào)刊為主的內(nèi)容的數(shù)字化銷(xiāo)售。

　　“而我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的整體構(gòu)成中，更主要的是互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲，還有數(shù)字音樂(lè)等非文字內(nèi)容。”魏玉山說(shuō)，這是一種低層次、低質(zhì)量的增長(zhǎng)。

　　在2014中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山亦曾直指“低層次的繁榮”。他認(rèn)為我國(guó)數(shù)字出版盡管發(fā)展迅猛，但問(wèn)題繁多，如盈利模式不清晰、缺乏有影響力的數(shù)字出版平臺(tái)、缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等。

　　文字內(nèi)容占比太低

　　雖然將網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容計(jì)入數(shù)字出版并沒(méi)有什么問(wèn)題，但魏玉山分析，傳統(tǒng)的書(shū)報(bào)刊內(nèi)容，即以文字為主的數(shù)字內(nèi)容，銷(xiāo)售收入占比太低，造成數(shù)字出版業(yè)質(zhì)量不高。

　　真正對(duì)文化素質(zhì)的提升、對(duì)價(jià)值觀的培養(yǎng)，甚至對(duì)文明的傳承，影響最深的還是文字。魏玉山說(shuō)，我們提倡的閱讀，應(yīng)該包括寬泛的閱讀，但更應(yīng)該提倡以文字為主的閱讀。比如日本就非常注重文字閱讀，甚至出臺(tái)《文字及印刷品文化振興法案》，以法律手段嚴(yán)格約束。

　　“當(dāng)然，和新聞出版業(yè)的其他內(nèi)容比起來(lái)，數(shù)字出版業(yè)還是發(fā)展最快的�！蔽河裆秸f(shuō)，僅2013年，廣電總局就公布了70家典型的轉(zhuǎn)型出版單位，包括報(bào)社、雜志社、出版社等。

　　比如人民軍醫(yī)出版社，將內(nèi)容進(jìn)行多種形式的數(shù)字化提供，最初做光盤(pán)版，后來(lái)發(fā)展到服務(wù)于PAD，做成APP，并支持遠(yuǎn)程在線終端。比如將一次心臟手術(shù)的過(guò)程做成視頻模式，遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)人員就可以按照指導(dǎo)來(lái)操作。

　　再如中國(guó)少年兒童出版社，把兒童產(chǎn)品做成了兒童讀物數(shù)據(jù)庫(kù)，還開(kāi)發(fā)了兒童有聲讀物，把玩具和讀物結(jié)合起來(lái)，一個(gè)產(chǎn)品能賣(mài)幾百元。

　　“這些努力，收入比較可觀�！蔽河裆浇榻B說(shuō)，有些出版社的數(shù)字出版收入達(dá)到幾千萬(wàn)元，但和整體收入相比還不理想，“多數(shù)在2%到3%之間，能做到10%的很少。而在國(guó)外，這個(gè)比例甚至高達(dá)70%�！�

　　未厘清的邊界

　　出版業(yè)作為傳統(tǒng)的、封閉性很強(qiáng)的行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展過(guò)程中，國(guó)內(nèi)的出版單位并沒(méi)有自發(fā)地去實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，“而是被動(dòng)地、由技術(shù)提供商追著屁股找�！�

　　近幾年，政府大力推動(dòng)傳統(tǒng)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型，并對(duì)一些單位給予專(zhuān)門(mén)的資金支持。

　　“數(shù)字出版業(yè)的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的�！蔽河裆秸f(shuō)，無(wú)論出版業(yè)還是新聞業(yè)，如果不融入互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，路就走不長(zhǎng)。

　　據(jù)了解，中國(guó)新聞出版研究院的各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，主要依托現(xiàn)有行政體系，也包括一些行業(yè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果。而一些新的數(shù)字產(chǎn)品尚未納入統(tǒng)計(jì)范疇，如全國(guó)有700余家具備互聯(lián)網(wǎng)出版權(quán)限的單位，他們多數(shù)不報(bào)數(shù)據(jù)，所以也就不在統(tǒng)計(jì)之列。

　　再比如互聯(lián)網(wǎng)廣告收入，只是由互聯(lián)網(wǎng)廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容，所以不包括其他經(jīng)營(yíng)收入。而由行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)送的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，無(wú)法涵蓋非協(xié)會(huì)會(huì)員。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)下，數(shù)字出版不可能完全和傳統(tǒng)出版對(duì)應(yīng)�！蔽河裆秸f(shuō)，比如一些電子版僅僅是傳統(tǒng)出版的數(shù)字化，而數(shù)字出版是基于數(shù)字出版技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的一種新形式，邊界更廣泛。

　　“現(xiàn)在有些邊界沒(méi)有厘清，比如一些網(wǎng)站的新聞算不算？提供數(shù)據(jù)的文庫(kù)算不算？我覺(jué)得應(yīng)該都算，它們都是提供內(nèi)容為主的閱讀產(chǎn)品�！蔽河裆秸f(shuō)。

　　從離線到交互

　　回顧數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)發(fā)展的10年，魏玉山告訴本刊，從兩個(gè)維度，可以清晰看到數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展軌跡。

　　第一個(gè)維度是與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合程度，可分為三個(gè)階段。第一階段是數(shù)字出版產(chǎn)品，時(shí)間大約在2004年之前，當(dāng)時(shí)主要是離線產(chǎn)品，以光盤(pán)或者軟磁盤(pán)的方式存在。

　　2004年前后，進(jìn)入第二階段，與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，數(shù)字出版變成了網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)品，特征是以PC端閱讀為主的產(chǎn)品。

　　第三階段則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品。

　　第二個(gè)維度是以交互性來(lái)界定。第一個(gè)階段的產(chǎn)品是離線產(chǎn)品，并不具備交互性，是傳統(tǒng)內(nèi)容的簡(jiǎn)單數(shù)字化；第二代則具備了交互功能；第三代，數(shù)字出版業(yè)開(kāi)始定義為社會(huì)化的閱讀產(chǎn)品�！斑@時(shí)候的產(chǎn)品形態(tài)，已經(jīng)包含了所有的表現(xiàn)形式，文字、圖片、音視頻等�！�

　　十年前第一次提出數(shù)字出版概念的時(shí)候，魏玉山記得，多數(shù)傳統(tǒng)出版行業(yè)的人對(duì)此并不認(rèn)同。“一些人甚至認(rèn)為只是造一個(gè)新詞而已。但隨著技術(shù)的發(fā)展，尤其是對(duì)出版單位的影響和融合，出版單位開(kāi)始逐漸意識(shí)到并重視這個(gè)問(wèn)題�！�

　　今天，所有具備一定規(guī)模的出版單位都建立了數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，并配備了數(shù)字出版人員，開(kāi)發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品。

　　而一些較大的互聯(lián)網(wǎng)公司，原來(lái)也不太重視數(shù)字出版，但最近幾年已經(jīng)認(rèn)識(shí)到閱讀是個(gè)很大的市場(chǎng)，都建立了閱讀或者讀書(shū)頻道�！皵�(shù)字出版的快速發(fā)展，不僅僅是出版業(yè)自己的事情。”魏玉山說(shuō)，現(xiàn)在，技術(shù)領(lǐng)域、出版行業(yè)以及社會(huì)各方面力量已經(jīng)形成合力，共同推動(dòng)了數(shù)字出版的快速發(fā)展。

　　6億用戶(hù)的手機(jī)出版市場(chǎng)

　　《2013-2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2013年，手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴、手機(jī)游戲等)年收入達(dá)579.6億元，在數(shù)字出版總收入中占比22.82%。

　　“手機(jī)出版業(yè)中，我們最早關(guān)注的是彩信，也就是手機(jī)報(bào)。”魏玉山介紹，早在2008年前后，手機(jī)報(bào)成為手機(jī)出版業(yè)的第一代產(chǎn)品。彩信的收入，一般是通過(guò)包月方式實(shí)現(xiàn)的，一個(gè)月可能就幾元錢(qián)。

　　第二個(gè)熱起來(lái)的手機(jī)出版產(chǎn)品是彩鈴，“最熱的時(shí)候，全年下載量算下來(lái)，有十幾億收入�！蔽河裆秸f(shuō)，再往后就發(fā)展到手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲等，“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)智能化的結(jié)合，帶動(dòng)了手機(jī)出版業(yè)的迅速發(fā)展�！�

　　以手機(jī)電子書(shū)的收費(fèi)方式為例，魏玉山說(shuō)，從讀者來(lái)講要支付流量費(fèi)，還有內(nèi)容下載費(fèi)；對(duì)提供電子書(shū)的平臺(tái)來(lái)講，更多的收入可能來(lái)自廣告；而對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，可以拿到下載量的分成，但是拿不到數(shù)據(jù)流量和廣告的費(fèi)用。

　　“在最近一次圓桌會(huì)議上，來(lái)自傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)責(zé)人針?shù)h相對(duì)，討論了傳統(tǒng)媒體如何分享廣告和流量收入的問(wèn)題�！蔽河裆秸f(shuō)，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)講，內(nèi)容并不是他們收入的主要來(lái)源，但目前對(duì)出版社來(lái)講，只能靠?jī)?nèi)容分成獲得更多銷(xiāo)售收入。

　　目前，手機(jī)出版是數(shù)字出版業(yè)中消費(fèi)模式最為清晰的，因?yàn)闊o(wú)論哪種消費(fèi)，消費(fèi)者都要支付費(fèi)用，要么是流量，要么是內(nèi)容，這與其他情況下免費(fèi)為主的消費(fèi)模式不同。

　　“傳統(tǒng)出版單位更認(rèn)可這種消費(fèi)模式清晰的出版手段，因?yàn)樗麄兡芮宄�地看到有多少下載量�！蔽河裆秸f(shuō)，這樣的收費(fèi)機(jī)制讓傳統(tǒng)出版單位更愿意與相關(guān)平臺(tái)合作，提供電子書(shū)籍，當(dāng)然，這也讓技術(shù)單位更愿意對(duì)此投入研發(fā)力量。

　　對(duì)于手機(jī)出版業(yè)的發(fā)展，魏玉山覺(jué)得技術(shù)的推動(dòng)力最為明顯，比如過(guò)去的彩信只適合小屏幕手機(jī)，但現(xiàn)在，小屏幕就沒(méi)法適應(yīng)很多內(nèi)容的閱讀。

　　一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年使用智能手機(jī)的中國(guó)用戶(hù)已超過(guò)6億，“你說(shuō)市場(chǎng)得多大？”

　　無(wú)版權(quán)，無(wú)創(chuàng)造

　　魏玉山告訴本刊記者，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展得太快，基于這個(gè)條件，內(nèi)容服務(wù)中出現(xiàn)了很多原來(lái)想象不到的發(fā)展。最開(kāi)始，傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行數(shù)字化，后來(lái)發(fā)現(xiàn)數(shù)字化滿(mǎn)足不了需求，于是出現(xiàn)了碎片化。“比方說(shuō)，原來(lái)是提供一本書(shū)，到后來(lái)可以提供幾頁(yè)書(shū)�！�

　　數(shù)字出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展，魏玉山認(rèn)為知識(shí)會(huì)跟服務(wù)緊密結(jié)合，沒(méi)用的信息過(guò)濾掉，只提供讀者需要的最簡(jiǎn)潔的內(nèi)容，“過(guò)去叫文獻(xiàn)服務(wù)，下一步應(yīng)該叫知識(shí)服務(wù)�！�

　　而精細(xì)化和個(gè)性化是另外一個(gè)重要的方向。現(xiàn)在的數(shù)字產(chǎn)品還是大眾化的產(chǎn)品，比如圍繞單位的數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)提供主業(yè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)服務(wù)，以后則會(huì)精細(xì)到個(gè)人，成為與個(gè)性需求緊密結(jié)合的數(shù)字化出版方式。

　　伴隨著數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展，魏玉山強(qiáng)調(diào)版權(quán)問(wèn)題應(yīng)該引起更高的重視，“特別是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，數(shù)字出版領(lǐng)域雖然呼吁了很多年，但是版權(quán)仍然沒(méi)有得到切實(shí)有效的保護(hù)�！�

　　現(xiàn)在很多人已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到，版權(quán)問(wèn)題不解決，將產(chǎn)生一系列巨大的影響。比如對(duì)新聞出版業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞單位投入人力物力出版制作了產(chǎn)品，但是拿不到應(yīng)有的版權(quán)費(fèi)用，再生產(chǎn)和創(chuàng)作的動(dòng)力就沒(méi)了。

　　“對(duì)作者來(lái)講，如果一個(gè)好作品的版權(quán)沒(méi)有得到尊重和保護(hù)，作者的創(chuàng)作積極性就沒(méi)了，可能就不愿意再繼續(xù)創(chuàng)作了�！蔽河裆秸f(shuō)。

　　作品得不到保護(hù)，作者不賺錢(qián)，當(dāng)然不能持續(xù)。這個(gè)問(wèn)題在文字、動(dòng)漫等各個(gè)領(lǐng)域都存在，結(jié)果就是好作品數(shù)量減少，形成惡性循環(huán)，最終同樣會(huì)影響到消費(fèi)者。

　　而這一問(wèn)題在數(shù)字出版領(lǐng)域尤為嚴(yán)重。魏玉山舉例說(shuō)，比如一些網(wǎng)站利用“避風(fēng)港”原則，掐頭去尾改變文稿內(nèi)容，打法律的擦邊球。

　　對(duì)此，他建議，首先應(yīng)該健全相關(guān)法律，不能存在模糊地帶；政府相關(guān)部門(mén)的行動(dòng)要快準(zhǔn)狠，而行業(yè)組織也要發(fā)揮作用，將盜版單位剔除出去；企業(yè)、版權(quán)單位也要積極應(yīng)對(duì)，勇于維權(quán)；而作為消費(fèi)者，要站出來(lái)對(duì)盜版說(shuō)不。

　　“只有這樣形成社會(huì)合力，才能創(chuàng)造出好的版權(quán)環(huán)境，切實(shí)地維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最終保護(hù)版權(quán)所有者的積極性和創(chuàng)作動(dòng)力。”魏玉山說(shuō)，也只有這樣，消費(fèi)者才能看到更多更好的作品。（于曉偉）

來(lái)源：瞭望東方周刊