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fjrigjwwe9r0t_Info:InfoContent 閱讀行為
使用終端：移動(dòng)端設(shè)備是數(shù)字閱讀使用最多的終端
閱讀方式：瀏覽器是數(shù)字閱讀用戶最常使用的閱讀方式
閱讀題材
內(nèi)容類型：最常閱讀的內(nèi)容類型為新聞資訊和文學(xué)小說
題材偏好：男性傾向于閱讀現(xiàn)實(shí)性題材，女性傾向于閱讀生活類題材
支付行為
付費(fèi)意愿：整體付費(fèi)意愿較高，實(shí)際付費(fèi)行為較低
支付方式：第三方支付是用戶最常使用的方式
中國(guó)有超過85％的用戶使用過數(shù)字閱讀服務(wù)，他們最喜歡在移動(dòng)設(shè)備上閱讀數(shù)字內(nèi)容，并且喜歡在線閱讀。在數(shù)字內(nèi)容中，新聞資訊和文學(xué)小說最受用戶歡迎，但是用戶并沒有太大意愿為喜愛的電子書作品付費(fèi)……這是《中國(guó)數(shù)字閱讀用戶行為研究報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）公布的對(duì)中國(guó)數(shù)字閱讀用戶的最新研究。《報(bào)告》由艾瑞咨詢發(fā)布。
最常用終端：
手機(jī) 占比55.8%
《報(bào)告》顯示，2013年有超過85%的用戶使用過數(shù)字閱讀服務(wù)，數(shù)字閱讀服務(wù)在網(wǎng)民中普及率較高。而其中用戶最常使用的閱讀終端為手機(jī)，占比55.8%；其次是PC和平板電腦，占比分別為21.4%和12.6%，并且，有22.4%的用戶經(jīng)常使用電子閱讀器進(jìn)行數(shù)字閱讀。整體看移動(dòng)設(shè)備是數(shù)字閱讀用戶主要使用的閱讀終端，通過手機(jī)、PC、平板電腦和電子閱讀器對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行閱讀已經(jīng)成為了現(xiàn)在主流的閱讀方式。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，移動(dòng)終端具有易操作、易攜帶等特點(diǎn)，滿足用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行數(shù)字閱讀的需求，填補(bǔ)碎片化時(shí)間。尤其是手機(jī)，作為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚闹悄茉O(shè)備，承擔(dān)著越來越重要的作用。
最常見閱讀方式：
瀏覽器閱讀 占比47.4%
數(shù)據(jù)顯示，瀏覽器是中國(guó)數(shù)字閱讀用戶最常使用的閱讀方式，占比47.4%；其次是APP，占比32.6%；下載文檔后導(dǎo)入占比14.3%。整體看，在線閱讀方式是數(shù)字閱讀用戶最常使用的閱讀方式，與電子閱讀器以離線方式為主差別較大。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，使用瀏覽器閱讀的比使用APP的用戶多，主要有以下幾個(gè)原因：首先閱讀習(xí)慣方面，用戶在PC端以瀏覽器閱讀為主，過渡到移動(dòng)端后會(huì)自覺將PC端閱讀習(xí)慣帶到移動(dòng)端，繼續(xù)使用瀏覽器閱讀；其次閱讀內(nèi)容方面，瀏覽器可以提供大量豐富的閱讀內(nèi)容，且更新速度快；最后用戶體驗(yàn)方面，瀏覽器提供的各種專門為閱讀設(shè)置的功能，使得用戶體驗(yàn)很好。
最受歡迎內(nèi)容：
新聞資訊和文學(xué)小說 占比76.6%
2013年，數(shù)字閱讀用戶最常閱讀的內(nèi)容類型為新聞資訊和文學(xué)小說，兩者合計(jì)占比76.6%，報(bào)紙雜志和專業(yè)圖書占比相對(duì)較小。新聞資訊和文學(xué)小說是最早在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展起來的數(shù)字閱讀內(nèi)容，新聞資訊更新更快，文學(xué)小說內(nèi)容更多，用戶擁有更多的選擇權(quán)。在數(shù)字閱讀用戶中，不同年齡段人群關(guān)注的閱讀類型成階梯狀，隨著年齡的增加，用戶對(duì)于新聞資訊的需求量逐漸增加，而對(duì)文學(xué)小說的需求量則逐漸減少。
數(shù)字閱讀用戶經(jīng)常閱讀的新聞資訊題材相對(duì)比較集中，社會(huì)、財(cái)經(jīng)、時(shí)政等現(xiàn)實(shí)題材較多受到關(guān)注。而報(bào)紙雜志題材方面，則分布比較均勻�？傮w看，數(shù)字閱讀用戶在線閱讀報(bào)紙雜志的需求不是很強(qiáng)烈。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，社會(huì)、財(cái)經(jīng)、時(shí)政類信息量大，更新快，時(shí)事多，以新聞資訊形式發(fā)出更符合其需要快速傳播的特性，用戶閱讀的意愿更高；而報(bào)紙雜志類的信息更新需要一定周期，其重點(diǎn)在于某一類垂直信息的匯總與分析，受眾較窄，所以各題材分布較均勻。
在文學(xué)小說題材中，女性偏愛都市言情，男性喜歡玄幻奇幻。在文學(xué)小說題材分布中，男女性差別較大，女性情感更強(qiáng)烈，偏愛都市言情；男性理性思維更明顯，喜歡玄幻奇幻類。且男性對(duì)于各種題材的偏好程度相對(duì)均勻，女性則有強(qiáng)烈的傾向性。值得關(guān)注的是，女性對(duì)于驚悚懸疑類型小說的喜愛程度遠(yuǎn)高于男性，驚悚懸疑類型是女性文學(xué)閱讀中排名第二的偏好類型。
在電子專業(yè)圖書題材中，經(jīng)濟(jì)管理類最受青睞。2013年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶經(jīng)常閱讀的專業(yè)電子圖書題材中，經(jīng)濟(jì)管理類最受青睞。除此之外，固定職業(yè)人群較傾向于看生活、教育等現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容，自由職業(yè)者更愿意看人文社科等內(nèi)容，學(xué)生更傾向于看勵(lì)志成功題材內(nèi)容。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)管理類圖書成為各職業(yè)人群的首選，一是因?yàn)榻?jīng)管類圖書數(shù)量多，選擇空間大；二是人們?nèi)粘９ぷ鳌⑸疃茧x不開經(jīng)濟(jì)這個(gè)話題，人們?cè)敢庠诖朔矫娅@取更多知識(shí)和信息，以應(yīng)用到實(shí)際中。對(duì)于學(xué)生這個(gè)群體來說，勵(lì)志成功類圖書是其第二大選擇。學(xué)生群體還未正式進(jìn)入社會(huì)，對(duì)于未來擁有美好的憧憬，對(duì)成功抱有極大的熱情，所以熱衷于此類圖書也就不足為奇。
最常用付費(fèi)方式：
第三方支付 占比55.9%
《報(bào)告》顯示，有81.2%的數(shù)字閱讀用戶愿意為數(shù)字閱讀內(nèi)容付費(fèi)。但與此同時(shí)，相對(duì)于較高的付費(fèi)意愿，用戶的實(shí)際付費(fèi)情況卻并不樂觀：81.2%有付費(fèi)意愿的用戶中，超過一半的用戶沒有實(shí)際付費(fèi)行為，僅僅有44.2%的用戶有過實(shí)際付費(fèi)行為。愿意付費(fèi)的用戶中，49.0%的用戶最看重內(nèi)容質(zhì)量，41.3%的用戶關(guān)注性價(jià)比。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，數(shù)字閱讀用戶出現(xiàn)高付費(fèi)意愿低付費(fèi)行為的情況，說明數(shù)字閱讀市場(chǎng)還有巨大潛力，潛在消費(fèi)者的消費(fèi)能力沒有被完全釋放出來。結(jié)合用戶愿意付費(fèi)的原因來看，數(shù)字閱讀市場(chǎng)還需多練內(nèi)功，提高內(nèi)容質(zhì)量，合理定價(jià)，才能吸引更多付費(fèi)用戶。
此外，在數(shù)字閱讀用戶經(jīng)常使用的支付方式中，55.9%的用戶經(jīng)常使用第三方支付方式，遠(yuǎn)超其他支付方式，是用戶最常使用的方式。其次是網(wǎng)銀和手機(jī)充值付款，分別占比38.9%和35.1%。第三方支付、網(wǎng)銀和手機(jī)充值構(gòu)成了用戶主流支付方式，付費(fèi)模式成熟，用戶的接受度很高。
來源:中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào)
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