上周，“中國(guó)版facebook”的概念在A股被爆炒。出版類上市公司時(shí)代出版宣稱將打造一個(gè)類似于facebook的社交網(wǎng)站，公司股價(jià)迅速飆升，從11月27日的13.1元上漲至最高19.9元。上周五，時(shí)代出版下跌5.11%，收于18.56元。 時(shí)代出版2008年登陸上交所，公司的主要資產(chǎn)是安徽省出版集團(tuán)旗下的幾家出版社。近年來(lái)，公司在新媒體方面的廣泛布局，不僅投資影視劇、推出收費(fèi)電視節(jié)目、開(kāi)發(fā)教育類app，還在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)權(quán)交易。 新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在股價(jià)暴漲背后，一些私募人士正在為公司的相關(guān)題材搖旗吶喊。然而，這一“facebook神話”能持續(xù)多久，現(xiàn)在仍是一個(gè)謎。 出版公司推新品引發(fā)股價(jià)大漲 似乎毫無(wú)征兆，11月28日開(kāi)盤(pán)，時(shí)代出版突然“一字漲停”了。投資者們這才發(fā)現(xiàn)，漲�？赡芨�《中國(guó)證券報(bào)》的一篇報(bào)道有關(guān)。在這則名為《時(shí)代出版打造“中國(guó)版facebook”》的報(bào)道中，時(shí)代出版相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪，并披露了公司新媒體項(xiàng)目時(shí)光流（timeface）的最新進(jìn)展。

 　　報(bào)道稱，時(shí)代出版重點(diǎn)打造的“社交+內(nèi)容”網(wǎng)站“時(shí)光流影”項(xiàng)目目前已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，有望明年1月初上線bata版，且中美同步上線。不久前，公司已在北京舉行該項(xiàng)目的專家論證會(huì)，與會(huì)專家對(duì)此表示認(rèn)可。 　　事實(shí)上，在時(shí)代出版今年半年報(bào)和三季報(bào)中，時(shí)光流影這一項(xiàng)目都曾被提及，但幾乎都是一筆帶過(guò)。當(dāng)日的這則報(bào)道，首度將這個(gè)軟件定位為“中國(guó)版facebook”。

 　　或許是這一概念引發(fā)了股價(jià)的狂飆。報(bào)道刊發(fā)當(dāng)天，時(shí)代出版一開(kāi)盤(pán)就封死在了漲停板上，14.41元的價(jià)格較前一交易日漲10%，但成交量不大，換手率僅為1.27%。

 　　直到當(dāng)日中午11點(diǎn)多，時(shí)代出版才在上證e互動(dòng)平臺(tái)上正式披露了項(xiàng)目消息。

 　　公司稱，“時(shí)光流影timeface”與國(guó)外的facebook、國(guó)內(nèi)的微博、微信在技術(shù)上和呈現(xiàn)方式上都有一定的相似之處，是一個(gè)SNS的平臺(tái)�！暗�我們主要倡導(dǎo)一種可以傳承的文化，倡導(dǎo)一種積極向上、值得回味的內(nèi)容，倡導(dǎo)正能量�！惫�司還表示，平臺(tái)在技術(shù)上有獨(dú)創(chuàng)性，比如按需印刷和自動(dòng)排版技術(shù)。

 　　在這一概念的推動(dòng)下，時(shí)代出版的股價(jià)開(kāi)始連日飆升。繼11月28日漲停之后，29日再漲9.99%。12月2日周一，在IPO開(kāi)閘的利空影響之下，大盤(pán)小幅收跌，時(shí)代出版仍舊漲了3.15%，4日再次出現(xiàn)漲停。

 　　短短一周時(shí)間，時(shí)代出版的股價(jià)從11月27日開(kāi)盤(pán)的12.73元一路漲至12月4日收盤(pán)的19.56元，已經(jīng)快要翻了一番。在股價(jià)飆升的背景下，5日時(shí)代出版臨時(shí)停牌，當(dāng)晚發(fā)布公告，對(duì)時(shí)光流影項(xiàng)目做出了更加詳細(xì)的說(shuō)明。

 　　值得注意的是，公告援引了此前媒體“中國(guó)版facebook”的說(shuō)法，稱時(shí)光流影網(wǎng)站與facebook同屬社交網(wǎng)站，功能基本類似，內(nèi)容不完全一致。 　　公告還披露稱，時(shí)光流影預(yù)計(jì)于年內(nèi)上線試運(yùn)營(yíng)，稱目前已完成了市場(chǎng)調(diào)研、中英文網(wǎng)站域名申請(qǐng)等前期準(zhǔn)備工作。

 　　業(yè)界質(zhì)疑：200萬(wàn)想做facebook？

 　　股價(jià)飆升的背后，是輿論的質(zhì)疑。時(shí)代出版到底想要做什么樣的產(chǎn)品？

 　　根據(jù)公告描述，時(shí)光流影與facebook還是有不小的差別。公告稱，“時(shí)光流影timeface”是以社交功能為切入點(diǎn)的出版內(nèi)容聚合平臺(tái)，側(cè)重于出版內(nèi)容的匯集和引導(dǎo)，利用網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)行互動(dòng)閱讀、數(shù)字出版，建立出版互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)庫(kù)，旨在由傳統(tǒng)出版向新媒體、多媒體出版轉(zhuǎn)型嘗試。

 　　上海一位出版界資深人士對(duì)新京報(bào)記者表示，從“出版內(nèi)容聚合平臺(tái)”的表述上來(lái)看，這個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該更多還是側(cè)重于出版，聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)業(yè)內(nèi)交流論壇，這種跟真正意義上的社交還是有一定的距離。

 　　對(duì)此，時(shí)代新媒體出版社副社長(zhǎng)孫立對(duì)新京報(bào)記者表示，所謂“中國(guó)版facebook”是媒體概括的概念，不是公司直接提出來(lái)的，但公司也希望朝著這個(gè)方向努力。

 　　時(shí)光流影僅僅200萬(wàn)元的投資額也引發(fā)爭(zhēng)議。公告稱，該項(xiàng)目由時(shí)代出版旗下的新媒體出版社具體承擔(dān)，技術(shù)、軟硬件及相關(guān)資源等都是在公司內(nèi)出版社的原有基礎(chǔ)上整合使用，現(xiàn)金投資額近200萬(wàn)元。股吧中，有股民發(fā)出這樣的疑問(wèn)：區(qū)區(qū)200萬(wàn)的投資，能建成“中國(guó)版facebook”？另有投資者評(píng)價(jià)稱，時(shí)光流影與facebook的區(qū)別，就像是幸�？蓸�(lè)與可口可樂(lè)，蘇州樂(lè)園與迪士尼樂(lè)園。

 　　更加專業(yè)的質(zhì)疑來(lái)自于虎嗅網(wǎng)。在一篇名為《扣頂帽子你就是facebook?》的網(wǎng)帖中，署名為“慕容散”的網(wǎng)友稱，從時(shí)光流影的介紹來(lái)看，分明還是一個(gè)基于PC互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站，如果是這樣，怎么可能“類似微信”？

 　　新京報(bào)記者采訪了多位互聯(lián)網(wǎng)分析師，均表示從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)時(shí)光流影這個(gè)產(chǎn)品。投資者論壇雪球網(wǎng)創(chuàng)始人方三文轉(zhuǎn)發(fā)了時(shí)代出版相關(guān)帖文，發(fā)表四個(gè)字評(píng)論稱：“笑而不語(yǔ)”。

 　　一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資深觀察者告訴新京報(bào)記者，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭林立，像騰訊(467.8, 7.80, 1.70%, 實(shí)時(shí)行情)這樣的大公司，市值已突破千億美元，一家從未涉足互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)出版企業(yè)，想要用200萬(wàn)元打造一個(gè)“中國(guó)版facebook”，幾乎不太可能�！肮烙�(jì)是股市上的題材炒作�！边@位觀察者稱。

 　　時(shí)光流影定位于中國(guó)文化“走出去” 　　事實(shí)上，中國(guó)版facebook，這一概念并不陌生。早在2011年，人人網(wǎng)在美國(guó)上市時(shí)，備受追捧的原因，恰是因?yàn)槠渌�謂“中國(guó)facebook”的定位，人人網(wǎng)價(jià)為19.5美元，市值逾70億美元，超越了搜狐(68.8, -1.21, -1.73%)、新浪(77.31, -2.30, -2.89%)。如今，人人網(wǎng)的股價(jià)僅為3.05美元，市值也縮水至11.58億美元。

 　　人人網(wǎng)一位內(nèi)部管理層評(píng)價(jià)時(shí)光流影稱，“沒(méi)戲”。在他看來(lái)，拋開(kāi)200萬(wàn)元的投資額不說(shuō)，即便有足夠多的資本，號(hào)稱“中國(guó)的×××”的，也基本都是雷聲大雨點(diǎn)小。這位人士稱，這算是“經(jīng)驗(yàn)之談”。 　　不過(guò)，時(shí)代出版的一些高管對(duì)于時(shí)光流影的定位，或許是另一種思路。

 　　在上證e互動(dòng)平臺(tái)上，公司將時(shí)光流影的定位提升到了中國(guó)文化“走出去”的高度。公司稱，這是一個(gè)全新的中國(guó)文化“走出去”平臺(tái)，會(huì)在芝加哥設(shè)立專門(mén)的全資子公司進(jìn)行推廣和運(yùn)營(yíng)，讓這個(gè)平臺(tái)成為海外任何一個(gè)國(guó)家的用戶，凡是有涉及到中國(guó)的問(wèn)題，都會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上解答和匯集。

 　　時(shí)代出版董事長(zhǎng)王亞非也在微博上透露，時(shí)光流影已引起政府各部門(mén)關(guān)注，英文站將作為“中國(guó)影響力”的重點(diǎn)項(xiàng)目考慮。他還在微博上敦促旗下時(shí)代新媒體出版社副社長(zhǎng)孫立盡快“去京匯報(bào)”。

 　　私募人士參與炒作 　　在時(shí)代出版股價(jià)飆升的背后，是有哪些勢(shì)力在起作用？有什么樣的人獲利，又有哪些人的利益可能受到損失呢？

 　　私募人士阮一飛的微博名為“投資者阮某人”，早在10月12日，他接受某媒體采訪時(shí)就曾表達(dá)對(duì)時(shí)代出版的看好：“雖然‘時(shí)光流影’平臺(tái)還未上線，但是從概念上說(shuō)，這是時(shí)代出版從傳統(tǒng)出版業(yè)向新媒體跨出了一大步，縱向比較的話，可能已經(jīng)領(lǐng)先其他傳統(tǒng)出版媒體。而從另一個(gè)層面上看，A股直接涉及社交網(wǎng)絡(luò)的上市公司可能無(wú)出其右者，如果‘時(shí)光流影’平臺(tái)上線，可能引發(fā)積極炒作。”

 　　12月3日，“投資者阮某人”又在微博上表示：“時(shí)代出版飆漲，是否與‘文化產(chǎn)業(yè)銀行’有關(guān)或者‘時(shí)光流影’項(xiàng)目獲更高級(jí)別支持有關(guān)，需要確認(rèn)。但近期一定有大利好出臺(tái)。期待ing�！� 　　值得注意的是，阮一飛所在的私募公司位于浙江紹興，而在時(shí)代出版的龍虎榜上，買盤(pán)多次出現(xiàn)了來(lái)自紹興的席位——“中國(guó)銀河證券股份有限公司紹興證券營(yíng)業(yè)部”。

 　　11月29日，該營(yíng)業(yè)部位居買入金額排行榜的第四位，買入額1474.64萬(wàn)元。

 　　12月4日，該營(yíng)業(yè)部再次出現(xiàn)在龍虎榜，不過(guò)這一次是位居賣出榜的第五位，當(dāng)日賣出3015.82萬(wàn)元。在當(dāng)天下午2：17，阮發(fā)微博稱：“就時(shí)代出版而言，其這幾天的上漲價(jià)位已逐漸接近我們對(duì)其預(yù)估的明年最高目標(biāo)價(jià)位，若在年內(nèi)到達(dá)，減持部分是確定的，畢竟不能偏離和透支價(jià)值太多�！�

 　　上周五，新京報(bào)記者通過(guò)微博私信與阮一飛聯(lián)系上，并詢問(wèn)他的席位是否在“銀河證券紹興營(yíng)業(yè)部”，阮回復(fù)稱“不好意思，這個(gè)不能確認(rèn)�！�

 　　一位私募公司負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)，千萬(wàn)級(jí)別的資金，應(yīng)該不是炒作的主力，阮可能只是幫忙吹風(fēng)，背后可能有更大的資金在操盤(pán)。

 　　隨著股價(jià)的飆漲，時(shí)代出版的融資余額也出現(xiàn)了大幅飆升。11月28日，該股的融資余額僅為2.03億元，到12月5日，融資余額已上升至3.07億元。上述私募公司負(fù)責(zé)人表示，如果時(shí)代出版的行情只是題材炒作的話，一旦股民融資買入盲目跟進(jìn)，當(dāng)股價(jià)下跌時(shí)，難免損失慘重。

 　　上周五，新京報(bào)記者與時(shí)代出版證券事務(wù)部取得聯(lián)系，并按其要求發(fā)去采訪提綱，至截稿時(shí)該公司未有回復(fù)。

 　　回顧 　　N路分兵時(shí)代出版有點(diǎn)忙

 　　或許是巧合，時(shí)代出版股價(jià)飆升的11月28日，正是時(shí)代出版大股東安徽出版集團(tuán)成立8周年的紀(jì)念日。

 　　當(dāng)天早上7點(diǎn)4分，時(shí)代出版董事長(zhǎng)、安徽出版集團(tuán)董事長(zhǎng)王亞非發(fā)微博稱：“八年，就是這八年！我們轉(zhuǎn)變了觀念，激發(fā)了活力；打開(kāi)了市場(chǎng)，運(yùn)作了資本。我們出了精品，迸發(fā)了創(chuàng)意；壯大了實(shí)力，走到了國(guó)際�！�

 　　回顧這家公司的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，其在新媒體以及非主營(yíng)業(yè)務(wù)的嘗試之多，讓同行難以企及，有網(wǎng)友發(fā)問(wèn)：忙得過(guò)來(lái)嗎？

 　　上市以來(lái)持續(xù)盈利

 　　回溯歷史，安徽出版集團(tuán)成立于2005年11月28日，集團(tuán)是安徽省8家出版社的基礎(chǔ)上整合設(shè)立，包括安徽人民出版社、安徽科學(xué)技術(shù)出版社、安徽教育出版社、安徽文藝出版社、安徽少年兒童出版社、安徽美術(shù)出版社、黃山書(shū)社等。在這些出版社之外，安徽出版集團(tuán)旗下還有一家都市類報(bào)紙《市場(chǎng)星報(bào)》。

 　　2008年9月18日，安徽出版集團(tuán)以其所持有的出版、印刷等文化傳媒類資產(chǎn)，認(rèn)購(gòu)科大創(chuàng)新定向發(fā)行股份，成為上市公司第一大股東，并將上市公司更名為“時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司”，成為�?guó)內(nèi)第一家出版主業(yè)整體上市的出版集團(tuán)。

 　　2013年三季報(bào)顯示，時(shí)代出版今年1到9月的營(yíng)收為18.08億元，同比增長(zhǎng)33.11%，凈利潤(rùn)為2.55億元，同比增長(zhǎng)10.11%。新京報(bào)記者查閱以往年報(bào)發(fā)現(xiàn)，自2008年上市以來(lái)，時(shí)代出版一直保持盈利，凈利潤(rùn)逐年增長(zhǎng)。

 　　 在傳媒領(lǐng)域四面出擊

 　　 在A股市場(chǎng)上，像時(shí)代出版這種由省級(jí)出版集團(tuán)改制后登陸資本市場(chǎng)的公司不止一家，類似的公司還有江西的中文傳媒、江蘇的鳳凰傳媒、湖南的中南傳媒等。新浪財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示，在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入規(guī)模上，時(shí)代出版在行業(yè)排名第六，規(guī)模小于以上幾家上市公司。

 　　不過(guò)，時(shí)代出版在新媒體業(yè)務(wù)上的嘗試之多，或讓同行難以企及。

 　　今年三季度財(cái)報(bào)顯示，時(shí)代出版的新媒體業(yè)務(wù)包括電子書(shū)、收費(fèi)電視節(jié)目、少兒教育類APP、教學(xué)軟件等等。其中，安徽少年兒童出版社的APP項(xiàng)目還與聯(lián)想公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將進(jìn)入聯(lián)想公司的產(chǎn)品終端。

 　　公司在投資影視劇方面已頗有成果。參與投資的電視劇《決戰(zhàn)前》已在山東衛(wèi)視等頻道播出，電視劇《江山風(fēng)雨幾多情》已完成拍攝，《天云山傳奇》、《大碼頭》、《我的老婆80后》、《大喬與小喬》等十余部影視劇正在積極籌劃投資拍攝，多部作品通過(guò)著作權(quán)交易。

 　　此外，時(shí)代出版還在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)設(shè)立了全資子公司時(shí)代國(guó)際，業(yè)務(wù)包括圖書(shū)、版權(quán)、衍生品和藝術(shù)品的展示交易。

 　　開(kāi)發(fā)視頻機(jī)自比“分眾”

 　　或許是為了更好地體驗(yàn)新媒體，時(shí)代出版的多位高層都在新浪微博開(kāi)設(shè)了認(rèn)證賬號(hào)，并且每日更新，相互間互動(dòng)頻繁。 微博信息顯示，在三季報(bào)披露的這些新媒體業(yè)務(wù)之外，時(shí)代出版還有著更多項(xiàng)目：今年11月，時(shí)代出版推出安卓版平板學(xué)習(xí)機(jī)--少年派；12月4日，時(shí)代出版的“文化分享視頻機(jī)”在合肥行政服務(wù)中心等單位擺放到位。

 　　對(duì)于“視頻機(jī)”項(xiàng)目，時(shí)代新媒體出版社副社長(zhǎng)孫立在微博上評(píng)價(jià)稱：“我們和分眾最大的不同就是我們能進(jìn)去的點(diǎn)是他們很難進(jìn)駐的……同時(shí)我們的分享平臺(tái)日后將還是黨委政府的主流輿論宣傳陣地。”

 　　網(wǎng)友“gwjl369”評(píng)論稱：“時(shí)代出版=facebook+shutterfly+盛大文學(xué)+諾亞舟(2.37, -0.02, -0.84%)+分眾+文化投行+文化地產(chǎn)+藝品藏拍+版權(quán)電商+動(dòng)漫+影視+傳統(tǒng)出版+期刊+報(bào)紙+？？？忙得過(guò)來(lái)嗎？”

 　　至于上海自貿(mào)的業(yè)務(wù)，時(shí)代出版在上海的一位員工告訴新京報(bào)記者，在自貿(mào)區(qū)設(shè)立的時(shí)代國(guó)際公司由于設(shè)立沒(méi)多久，業(yè)務(wù)還很少，根據(jù)他的了解，很多時(shí)候公司是在做酸奶、食品的進(jìn)出口貿(mào)易。

（原標(biāo)題：時(shí)代出版“中國(guó)版facebook”背后的炒作 鄭道森）