在即將過去的2013年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長。搭乘政策東風(fēng)，傳統(tǒng)出版單位積極投身數(shù)字潮流；大數(shù)據(jù)技術(shù)使內(nèi)容傳播進入了挖掘用戶興趣層面；行業(yè)標準逐步完善并進入實用領(lǐng)域；一直表現(xiàn)活躍的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也在今年迎來并購大潮�；仡欉@一年，本刊梳理產(chǎn)業(yè)熱點，與讀者一起演算中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)2013年度加速度。

    政策利好+數(shù)字消費=產(chǎn)業(yè)活力

    算式解讀：2013年，利好政策助力發(fā)展。國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》（以下簡稱《意見》）�！吨泄仓醒腙P(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》）成為業(yè)界發(fā)展的東風(fēng)。

    《意見》提出要大力發(fā)展數(shù)字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進數(shù)字文化內(nèi)容消費。到2015年，信息消費規(guī)模要超過3.2萬億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費規(guī)模達2.4萬億元，年均增長30%以上�！兑庖姟返某雠_讓出版業(yè)更加注重自身數(shù)字化建設(shè)，為用戶提供更好的數(shù)字內(nèi)容，以實現(xiàn)促進信息消費擴大內(nèi)需的要求。同時，《意見》也為出版業(yè)提出了要加大內(nèi)容生產(chǎn)的挑戰(zhàn)。出版業(yè)只有加強自身內(nèi)容建設(shè)，建立便捷的內(nèi)容支付手段，實現(xiàn)出版全流程的數(shù)字化、智能化，才能讓產(chǎn)品盡可能多地傳播給消費者，實現(xiàn)文化產(chǎn)品消費與生產(chǎn)、提供、服務(wù)一體化發(fā)展。

    《決定》指出，鼓勵非公有制文化企業(yè)發(fā)展，降低社會資本進入門檻，允許參與對外出版、網(wǎng)絡(luò)出版，允許以控股形式參與國有影視制作機構(gòu)、文藝院團改制經(jīng)營。支持各種形式小微文化企業(yè)發(fā)展�！稕Q定》為更多社會資本進入出版行業(yè)提供了可能，特別是使小微文化企業(yè)切實嘗到了政策東風(fēng)帶來的“甜頭”�！稕Q定》明確提出，支持各種形式的小微文化企業(yè)發(fā)展，加大財稅扶持，緩解融資難題，為其加快發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。業(yè)內(nèi)普遍認為，政策支持小微文化企業(yè)發(fā)展，會鼓勵更多民營資本進入文化行業(yè)，從而讓產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出更多活力。

    國內(nèi)應(yīng)用+國際試水=規(guī)則漸立

    算式解讀：2013年，國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)標準加速研制，并進入應(yīng)用領(lǐng)域。同時，我國自主知識產(chǎn)權(quán)的標準也邁入國際標準化舞臺。

    標準是制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點。2013年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅猛，但依然存在著出版物質(zhì)量參差不齊、市場競爭混亂等現(xiàn)象，行業(yè)急需統(tǒng)一的標準。據(jù)悉，目前新聞出版行業(yè)有多個標準體系，如《數(shù)字出版標準體系》《手機出版標準體系》《游戲出版標準體系》《數(shù)字印刷標準體系》等。這些標準有的正處在研發(fā)之中，有的已經(jīng)進入了應(yīng)用階段。

    由方正阿帕比研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的CEBX版式文檔技術(shù)在今年被我國《數(shù)字閱讀終端內(nèi)容呈現(xiàn)格式》行業(yè)標準采用。CEBX技術(shù)可以實現(xiàn)版式文件、流式文件一鍵切換，既能保證版式文件的精美排版，又可實現(xiàn)流式文件的實時重排。

    同樣擁有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的MPR技術(shù)今年也占據(jù)了國際標準制定競爭的制高點。MPR技術(shù)是一種具有將紙質(zhì)印刷制品通過光電識讀技術(shù)，與相應(yīng)的聲音、圖像、圖片等數(shù)字媒體文件關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)共同呈現(xiàn)、同步播放的出版物技術(shù)。目前，MPR技術(shù)不僅在國內(nèi)少兒圖書數(shù)字出版領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，同時也成為影響國際ISDL標準制定的重要技術(shù)。MPR技術(shù)為我國參與國際文化產(chǎn)業(yè)競爭奠定了良好基礎(chǔ)。

    用戶需求+興趣挖掘=靠攏大數(shù)據(jù)

    算式解讀：大數(shù)據(jù)技術(shù)基于用戶需求的內(nèi)容興趣挖掘?qū)�帶動�?shù)字出版向更加人性化、定制化、知識化方向發(fā)展。如果說2013年是大數(shù)據(jù)元年，那么數(shù)字出版則在同步感受著大數(shù)據(jù)的脈搏。

    大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)字出版，出版商將成為數(shù)據(jù)服務(wù)公司，讀者將成為用戶。傳統(tǒng)出版也要開始用網(wǎng)絡(luò)思維來思考內(nèi)容生產(chǎn)、加工、銷售、傳播的全流程階段。而用戶的需求成為驅(qū)動出版商智能化流程的根本動力。

    2013年，數(shù)字出版對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用進行了探索，在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，用戶在閱讀終端的所有行為，都可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)精準獲取，通過這些數(shù)據(jù)分析得來的用戶閱讀行為需求和偏好，都將成為未來出版社需要掌握的重要資源之一。

    大數(shù)據(jù)對于用戶閱讀興趣偏好的挖掘除了在選題、策劃方面得到體現(xiàn)之外，在內(nèi)容精準推送、引導(dǎo)提升用戶閱讀品位上也會大有作為。同樣，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，閱讀中一個單純事件背后的其他有價值的資源逐漸顯現(xiàn)，閱讀開始由淺入深，由點到面，再到一個聚合并最終形成主題、專題，出版社無形中可以先滿足用戶閱讀需求，再逐步引導(dǎo)、培育用戶閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的興趣和習(xí)慣。

    主動思維+資源聚合=數(shù)字轉(zhuǎn)型

    算式解讀：傳統(tǒng)出版界對于數(shù)字化的需求已經(jīng)從“被動”轉(zhuǎn)向“主動”，加上內(nèi)容方面的優(yōu)勢，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為全年亮點。

    2013年，數(shù)字出版界的最大驚喜來自傳統(tǒng)出版領(lǐng)域。與兩年前相比，傳統(tǒng)出版從業(yè)者對于數(shù)字化的認識和需求已經(jīng)開始從“被動”轉(zhuǎn)向“主動”。

    在浙江，浙江大學(xué)出版社將“數(shù)字化”戰(zhàn)略列入該社“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略，取得全社共識。在福建，海峽出版發(fā)行集團構(gòu)建了具有特色的內(nèi)容服務(wù)平臺戰(zhàn)略規(guī)劃。在北京，中信、磨鐵等出版社、出版公司已經(jīng)做到了紙質(zhì)書、電子書同步出版，甚至電子書優(yōu)先于紙質(zhì)書出版……

    手握海量出版資源，傳統(tǒng)出版界在數(shù)字出版上一直占據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢。近兩年，傳統(tǒng)出版單位也已經(jīng)基本完成了對原有內(nèi)容資源的數(shù)字化以及數(shù)字版權(quán)整理，例如新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司，�?年來入庫資源4094個品種。浙江聯(lián)合出版集團，建成了集團全品種數(shù)字樣書庫，實現(xiàn)了集團存量內(nèi)容資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換和整合。目前各出版單位已經(jīng)基本形成了各具特色的數(shù)據(jù)資源，在內(nèi)容加工上也開始向全媒體方向拓展。

    出版界對數(shù)字化轉(zhuǎn)型認識正在提高，并且在具體行動上加強部署，加快推進，主動進入數(shù)字出版領(lǐng)域，積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

    2013年，出版界的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不僅僅是一句口號，而是成為踏踏實實的行動。

    技術(shù)研發(fā)+內(nèi)容積淀=產(chǎn)品豐富

    算式解讀：技術(shù)的發(fā)展讓手握海量內(nèi)容的出版?zhèn)髅浇缬辛恕坝梦渲�地”�?013年，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)實現(xiàn)了極大豐富。

    在報刊亭買一份報紙，在閱讀過程中發(fā)現(xiàn)某段新聞旁邊有二維碼圖標，用手機掃描一下，出來了一段與新聞相關(guān)的視頻。翻了兩頁，又看到了一幅讓你拍拍看的圖片，拍攝后發(fā)現(xiàn)圖片呈現(xiàn)出了三維立體效果……

    這些改變在2013年都已經(jīng)發(fā)生。2013年，報紙不再僅僅只是一張報紙，圖書也不僅僅只是一本圖書，以上種種，都得益于多媒體技術(shù)的發(fā)展。

    今年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速發(fā)展，網(wǎng)速加快，智能設(shè)備日益普及，尤其是年底到來的4G更是讓人對數(shù)字閱讀有了新的定義。技術(shù)發(fā)力的前提下，傳統(tǒng)出版單位以及報業(yè)集團多年的積累終于有了“用武之地”。在這一年，數(shù)字閱讀產(chǎn)品的形態(tài)也有了進一步豐富，不僅形成多條數(shù)字出版產(chǎn)品線，并且在數(shù)字技術(shù)探索上的步伐也開始加速�！冻啥忌虉蟆吩跀�(shù)字技術(shù)上的探索較為前沿，目前，已經(jīng)全面啟動、推廣了“碼上控”“拍拍動”等數(shù)字化項目，使讀者能夠用智能移動終端對報紙上無縫集成的多媒體、二維碼、三維立體內(nèi)容等進行閱讀和互動，完成傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的一體化升級。海峽出版集團則在多年資源積累基礎(chǔ)上，全面布局數(shù)字出版產(chǎn)品線，目前在數(shù)據(jù)庫、移動媒體、手機游戲、動漫、移動閱讀、數(shù)字教育等多條線路上進行了運營。

    整合并購+網(wǎng)絡(luò)文學(xué)=互聯(lián)網(wǎng)入口之爭

    算式解讀：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被視為互聯(lián)網(wǎng)入口之一，今年以來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域發(fā)生多起并購案，在縱橫合并的背后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值日益凸顯。

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從來沒有像今年這么熱鬧過。從年初到年末，幾乎每個月都有大事件發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界也從來沒有如此熱門過，原來只是小圈子的小打小鬧，現(xiàn)在已經(jīng)成為了盛大、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的下一個“掘金地”。

    先是起點創(chuàng)始團隊出走成立創(chuàng)世中文網(wǎng)，再是騰訊、百度等相繼加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)場。再后來，人民網(wǎng)也收購了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)。在新聞頻出的同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的玩法也逐漸發(fā)生了改變，新進入者不再只瞄準電腦端這一塊領(lǐng)域，而是把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擴大成為“娛樂產(chǎn)業(yè)的最上游”，把移動端作為其進入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的入口。

    耕耘十余年后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值終于得到大眾認可，也帶來了更多的競爭者。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)環(huán)境正在發(fā)生變化，專門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)已經(jīng)成立，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者也有了更多的發(fā)展可能，他們中誕生了富豪，還有的成為了專職編劇。之后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還會有哪些變化，誰都無法預(yù)料。但不可否認的是，有了用戶、資本之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將會得到更大發(fā)展。

    來源:中國新聞出版網(wǎng)/報