談 琳  

    隨著電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等三網(wǎng)融合的速度加快，人們獲取信息的渠道越來越多，出版業(yè)的競爭更加激烈。未來的電視可以提供用戶上網(wǎng)、語音通話的功能；網(wǎng)絡也可以轉(zhuǎn)播電視內(nèi)容，提供語音通話服務；甚至在其他電子終端設備上也可以實現(xiàn)接入和定制廣電和電信的相關服務。人們的閱讀方式和習慣正逐步從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物向數(shù)字出版物轉(zhuǎn)變。

    出版產(chǎn)業(yè)鏈的改變
    傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈很清楚：作者-出版社-印刷廠-發(fā)行-零售-讀者。出版社處于主導地位，具有圖書的準入權，印刷和發(fā)行等環(huán)節(jié)都是為出版社服務的。但是在當今數(shù)字出版時代，通信公司、IT公司和數(shù)字技術提供商介入到出版行業(yè)，因為他們在開發(fā)研制的過程中就深入到出版核心業(yè)務。因此，新的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈將會變長，新加入的廠商會越來越多。手機廠商、數(shù)字出版商、電子書制造商、通信運營商等，這些都會讓出版社的角色弱化。

    技術巨無霸加入出版業(yè)競爭
    在互聯(lián)網(wǎng)普及、數(shù)字技術不斷發(fā)展的背景下，出版行為不再為出版社所壟斷。從理論上講，任何個人都可以實施出版行為，而且其費用低廉，做起來頗為簡易，并無高難度的技術門檻，因為Amazon、Google、eBay、蘋果、IBM等高科技巨頭為人們提供了簡便的網(wǎng)絡工具，并且正準備大踏步地進入圖書出版領域。在美國，通過Amazon、eBay等提供的網(wǎng)絡服務，任何個人可以將自己的圖書產(chǎn)品通過網(wǎng)絡推銷和交易，而且圖書產(chǎn)品進入市場不存在正式的過濾器，也不再由出版社來對作者做出選擇。

    出版社的主導地位正在被動搖
    在傳統(tǒng)出版時代，出版社對作者具備評價權和市場準入權。而在數(shù)字時代，數(shù)字化的浪潮正在強烈地沖擊著傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的堡壘，多種出版載體的出現(xiàn)及傳播速度的加快將顛覆現(xiàn)有的出版產(chǎn)業(yè)模式，出版社的主導地位受到威脅。
   
    五大媒體將同時并存
    從媒體的誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)形成了平面、廣播、電視、網(wǎng)絡、移動等五大信息媒體。出版由單一的紙介質(zhì)為載體向多介質(zhì)并存轉(zhuǎn)變。隨著紙價上漲，傳統(tǒng)出版的利潤越來越低，單一的出版形式越來越無法滿足用戶需求。當然，在今后相當長的時間內(nèi)，各種媒體之間是互補、互動、共融和共存的關系，不會出現(xiàn)新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象。
                                                             來源：《出版參考》2011年4月【下旬刊】